Woorden, het zijn grappige dingen. Bijvoorbeeld: wist u dat ‘geweldig’ oorspronkelijk iets beschreef dat terreur veroorzaakte? Of dat ‘vreselijk’ betekende dat iets ontzag waard was? Waarschijnlijk niet.
Een ander voorbeeld van een woord dat is afgedwaald van de oorspronkelijke betekenis is ‘ streetwear ‘. Een term die ooit duidelijk had kunnen worden gedefinieerd als ‘een niet-vleiende kledingstijl bestaande uit grafische T-shirts, baggy snitten en sneakers’, is nu een stuk lastiger om vast te pinnen.
Dat komt omdat streetwear de afgelopen jaren zijn weg heeft gevonden van, nou ja, de straten en de landingsbaan op. Haute couture en urban fashion zijn nu grotendeels niet meer van elkaar te onderscheiden, waardoor het idee van een streetwear-merk in de war raakt.
In werkelijkheid heeft streetwear nu gewoon een bredere definitie. Het heeft betrekking op de hiphop leunende old-school, de fashion-forward new-school, en alles wat daar tussenin valt.
Om het record recht te zetten, volgt hier een overzicht van de beste streetwear-merken ter wereld en waarom ze uw aandacht waard zijn.
Het uitbrengen van nieuwe items in zeer beperkte wekelijkse drops is niet de meest conventionele manier om consumenten kennis te laten maken met seizoenscollecties. Maar als je om de hoek wachtrijen hebt met mensen die bereid zijn om op straat te slapen, alleen maar om de kans te maken een steen te slaan met de naam van je merk erop, dan moet je wel iets goed doen.
New York's Supreme is een van de streetwear-OG's en een die een revolutie teweeg heeft gebracht door het traditionele vraag- en aanbodmodel uit het raam te gooien. Het is een stap die het skatemerk heeft doen uitgroeien tot een van de meest gerespecteerde namen in de mode van vandaag, met samenwerkingen met onder meer Rolex en Louis Vuitton.
Als Shawn Stussy in 1980 niet in de T-shirtbranche was gesurft, zou het huidige modelandschap er heel anders uitzien. Na het creëren van een buzz met zijn grafische T-shirts, vertakte het merk Stüssy zich in surf- en skatekleding en werd het het eerste echte streetwear-label dat een basis legde voor degenen die zouden komen.
Tegenwoordig is Stüssy nog steeds een drijvende kracht in de scene en levert het vooruitstrevende ontwerpen terwijl het altijd trouw blijft aan zijn Californische roots. Toegegeven, het heeft misschien niet dezelfde invloed als sommige van zijn opgefokte afstammelingen, maar het is al bijna 40 jaar gerespecteerd en standvastig. Wat in dit spel ronduit ongelooflijk is.
Als je aan Britse merken denkt, zijn het meestal de erfgoednamen die in je opkomen, in tegenstelling tot genre-buigende haute streetwear. Maar met het in Londen gevestigde A-Cold-Wall * dat de afgelopen jaren steeds sterker is geworden, kan dat veranderen.
De baanbrekende opdruk van ontwerper Samuel Ross sluit aan op de lijn die avant-garde en draagbaar onderscheidt, wat hem de aandacht verdient van verschillende zwaargewichten uit de industrie. De ontwerpen van zijn label gebruiken utilitaire silhouetten en stoffen om fashionweekwaardige streetwear te creëren. Oh, en hij is er ook niet tegen om het vreemde naakte model over de landingsbaan te sturen.
Opgericht in Ura-Harajuku, Tokio, in 1993, werd A Bathing Ape (of BAPE) al snel bekend als dé plek voor off-kilter streetwear met een Japans tintje. Oprichter Nigo (echte naam Tomoaki Nagao) is een beetje een cultfiguur in de scene, en door zijn obsessie met sneakers, speelgoed en in-your-face graphics is zijn label uitgegroeid tot een van de meest herkenbare die er is.
BAPE is natuurlijk het best bekend om zijn heldere, veelkleurige camouflageprints en haaienhoodies die recht over het gezicht van de drager ritsen. Deze gedurfde designmotieven hebben het merk populair gemaakt bij tienerhypebeasts over de hele wereld. Ondertussen blijven oudere streetwear-fanaten geneigd om duidelijk te blijven.
We leven in een tijd waarin je net zo goed streetwear over de catwalk ziet paraderen als dat je wordt opgeschrikt door de stedelijke jeugd. Het is een verschuiving die een nieuwe definitie heeft gegeven van wat streetwear eigenlijk is, en het is eerlijk om te zeggen dat Off-White een van de belangrijkste labels was die verantwoordelijk waren voor de opschudding.
Het merk is het geesteskind van Virgil Abloh, een ontwerper met een voorliefde voor tongue-in-cheek branding die zijn tanden bij Fendi sneed terwijl hij stage liep naast Kanye West. Nu creatief directeur van Louis Vuitton, en een van de meest invloedrijke figuren in de mode, heeft Abloh's eigen merk Off-White het tot een van de populairste labels ter wereld gemaakt. Denk aan gedurfde prints, ironische labels en spraakmakende samenwerkingen in overvloed.
Wie had gedacht dat een merk dat in de 19e eeuw werd opgericht om de arbeiders van Noord-Amerika te kleden, op een dag zou veranderen in het go-to-label van elke streetwear-liefhebber voor essentials in de stedelijke garderobe?
Carhartt WIP (wat staat voor ‘Work In Progress’) is de coolere Europese neef van Carhartt. Sinds de lancering van het sublabel in 1994 heeft het het merk getransformeerd van leverancier van groezelige overalls tot de ruggengraat van alle coolste kinderkledingcollecties. Door de ruige kwaliteit van het erfgoed Carhartt te combineren met een oog voor hedendaags design, heeft WIP een plek verdiend als een van de grootste streetwear-merken ter wereld.
Moeilijk uit te spreken namen zijn tien cent in de modewereld, en als je dacht dat streetwear anders zou zijn, zou je je vergissen. Volgens de makers van het Japanse label wordt WTAPS uitgesproken als ‘dubbele tikken’. Hoewel we het helemaal niet zeker weten, waar ze dat vandaan hebben gehaald.
Het merk heeft baggy snitten, militaire en werkkledinginvloeden en Japanse utilitaire stijl tot zijn kenmerken gemaakt. Verwacht dus veel legergroen, cargobroeken en loszittende hoodies, met af en toe een preppy Curveball in Ivy League-stijl naar binnen gegooid voor een goede maatregel.
Een skatelabel met gevoel voor humor (om nog maar te zwijgen van een talent om hypebeasts in een razernij te slaan), Palace zet het VK sinds 2010 stevig op de streetwear-kaart. In de relatief korte tijd dat het bestaat, heeft het in Londen geboren merk heeft een niveau van hype bereikt dat niet verschilt van dat van zijn transatlantische dubbelganger, Supreme.
De USP van Palace is zijn sportieve esthetiek, met trainingspakken, baseballpetten en regelmatige stropdassen met grote slagmensen als Adidas en Reebok die de kern van zijn output vormen. Veilig is het echter niet. Wees dus niet verbaasd als je af en toe een loafer of smokingjasje van slangenleer ziet opduiken.
Het geesteskind van de New Yorkse schoendon Ronnie Fieg, Kith opereert op twee niveaus. Ten eerste is het een herenkledingwinkel met enkele van de meest begeerde namen in de sneaker- en streetwear-wereld. Ten tweede is het een op zichzelf staand label, gespecialiseerd in logo-zware, stedelijke kledingstukken en samenwerkingen in beperkte oplage, vaak met behoorlijk verrassende merken.
In het verleden heeft Kith de krachten gebundeld met namen die zo obscuur zijn als Bugaboo, de fabrikant van luxe kinderwagens en zelfs Coca-Cola. Meer recentelijk werkte het echter samen met Tommy Hilfiger om een met nostalgie beladen capsulecollectie voor AW18 te produceren.
Het werk van Sk8thing - de man achter de iconische graphics van Human Made, Billionaire Boys Club en Ice Cream - en muziekindustrie-veteraan Toby Feltwell, Cav Empt is een merk dat wordt verdedigd door degenen die hun Supreme boxlogo-hoodies ontgroeiden en op zoek gingen naar iets nieuws en spannend.
Met de nadruk op unieke prints, utilitaire details en futuristische styling, heeft het Japanse label zichzelf gepositioneerd als een van de meest gewilde namen in dit post-streetwear-tijdperk.
Comme des Garçons is een modehuis met een reputatie voor bizarre ontwerpen en bizarre catwalkshows. De Play-opdruk van het label staat echter bekend om precies het tegenovergestelde.
Met het iconische hartlogo met bug-eyed, concentreert de output van CDG Play zich in plaats daarvan op eenvoudige nietjes zoals Bretonse tops hoodies en logo tees. Er is ook een langdurige samenwerking met Converse, waardoor het merk van Rei Kawakubo zijn stempel heeft gedrukt op de Chuck Taylor All Star 70, waardoor een van de meest populaire schoenen in streetwear is ontstaan.
Begonnen door twee ervaren spelers in de hiphopscene van Amsterdam, was Patta wat er gebeurde toen een paar vrienden met een voorliefde voor beats, sneakers en streetwear samenkwamen en een winkel opende om hun favoriete spullen te laten zien.
In het begin werd het Patta-logo op een kleine partij T-shirts gedrukt voor familie en vrienden, maar naarmate de vraag groeide, evolueerde dit al snel naar een volwaardig in-house merk. De focus ligt op grote logo's, losse snitten en levendige kleuren, met seizoenscollecties die routinematig in een mum van tijd van de planken vliegen.
Oregonian OG Nike is zoveel meer dan alleen een streetwear-merk. Sneakercultuur is een groot deel van streetwear en elke sneakerhead die zijn of haar zout waard is, zal je vertellen dat ole Swoosh het meest gerespecteerde label in het spel is.
Een groot deel van het succes is te danken aan het meesterlijke werk van schoenenontwerper Tinker Hatfield, die enkele van de meest iconische modellen van het merk creëerde, waaronder de Air Max 1, MAG en talloze Air Jordans. Er is ook een slimme benadering van speciale partnerschappen om te bedanken, met een lange lijst van gehypte collabs die het merk hebben geholpen zich te vestigen als een van de leidende namen in deze notoir kieskeurige scene.
Wat doe je als je halverwege de twintig bent en je begint af te vragen of je op jouw leeftijd nog steeds een oversized hoodie en Air Jordans moet rocken? Je begint natuurlijk met winkelen bij Noah uit New York.
Opgericht door voormalig Supreme creative director Brenden Babenzien, is Noah streetwear voor volwassenen. Biedt alles, van corduroy caps en collegiale sweaters tot Oxford overhemden en maatwerk met een twist, de weloverwogen output biedt een betrouwbaar alternatief wanneer de dag komt om de hype op te geven.
De wonderbaarlijk prachtige ontwerpen van Undercover en T-shirts met grafische print van het volgende niveau maakten het tot een pijler van de ultrahippe Ura-Harajuku-scene in het Tokio van de jaren '90. Tegenwoordig is het een van de meest gerespecteerde fashionlabels in streetwear en een grote favoriet onder de kenners.
De maker Jun Takahashi werd sterk beïnvloed door de Britse punkscene toen hij jonger was, wat zichtbaar is in enkele van zijn meer gewaagde ontwerpen. Daarnaast produceert Undercover in samenwerking met Nike ook modieuze luxe sportkleding onder de naam Gyakusou.
De naam van de Russische fotograaf-slash-ontwerper Gosha Rubchinskiy rolt niet bepaald van de tong. Het feit dat zijn gelijknamige label lastig te zeggen is (het is trouwens goh-shah rub-chin-skee) heeft het er niet van weerhouden om een van de meest besproken in de mode te worden.
Rubchinskiy belichaamde de post-Sovjet-jeugd door zijn sport- en skate-beïnvloede ontwerpen en het gebruik van jonge, onconventionele modellen. zijn seizoenscollecties.
Een van de oprichters van het muziek- en modecollectief Been Trill, naast Virgil Abloh en Alyx 'Matthew Williams, is Heron Preston sindsdien één geworden om samen met zijn twee collega's (om zo te zeggen) solo te gaan.
Zijn naamgenoot label is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke krachten in de hedendaagse mode met behoud van een cult-achtige status. Denk aan oversized modellen, eigenzinnige motieven en kenmerkende feloranje branding.
Adidas is misschien niet wat je zou zien als een typisch streetwear-merk. Maar wat is tegenwoordig eigenlijk een typisch streetwear-merk? Hoe dan ook, als je bedenkt dat het Duitse sportkledingmerk verantwoordelijk is voor het produceren van de Yeezy-lijn sneakers van Kanye West, begint de opname ervan een beetje logischer te worden.
Het Yeezy Boost-assortiment, ontworpen in samenwerking met Ye, produceerde enkele van de meest spraakmakende en gewilde schoenen in de recente geschiedenis. Het hielp ook om Adidas stevig op de streetwear-kaart te zetten. En nu de schoenentrend van de jaren 90 in volle gang is, wordt de plaats van Three Stripes binnen de scene alleen maar beter ingeburgerd.
Als je enig bewijs nodig had dat de ‘groezelige’ streetwear-partij volledig de ooit exclusieve high fashion-wereld heeft geïnfiltreerd, zoek dan niet verder dan Vetements. Een baanbrekend designcollectief op zich, het bedrijf werd opgericht door Demna Gvasalia, een Georgische mode-buitenbeentje die nu aan het roer staat van Balenciaga.
Vetements is ongeveer net zo verdeeldheid als ze komen. Het label heeft voor opschudding gezorgd door de toe-eigening van een bredere cultuur in ironische of ironische kledingstukken. Weet je nog dat een DHL T-shirt een ticket kostte voor meer dan £ 300? Mode of farse? Jij beslist.