Hoe sportkleding je garderobe overnam

Laten we beginnen met een vraag: wat is het meest waardevolle kledingmerk ter wereld? Dat zou de sportkledinggigant zijn, die bovenaan de ranglijst van 2018 stond met een totale waarde van $ 28 miljard, ondanks een daling van 12 procent als gevolg van 'uitdagingen' in Noord-Amerika en enig wangedrag van leidinggevenden. Gesteund door de ongebreidelde sneakercultuur en wisselende dresscodes, zou dit voor niemand een verrassing moeten zijn, want er heeft een fundamentele verschuiving plaatsgevonden in de herenmode. Comfort werd cool. De smaakmakers gingen technisch. Trainingspakken werd haute couture. Wanneer stoppen we met het in hokjes te verdelen als 'sportkleding' en noemen we het gewoon mode of kleding? De merkranglijsten van Fashion zijn een duidelijke indicatie, als je er een nodig had, dat sportkleding niet langer beperkt is tot het beoefenen van sport. Achter de machtige swoosh staan ​​volgens marketingconsultants Brand Finance de giganten en , die als tweede en derde eindigden met respectievelijk $ 19 miljard en $ 17 miljard, gevolgd door een oplevende Adidas, een stijging van 41 procent op jaarbasis tot $ 14 miljard (een van de 'uitdagingen' in Noord-Amerika). Dat is ver voor op luxe zoals Hermès, Louis Vuitton en Cartier, die nog maar net dubbele cijfers halen - van miljarden dollars, maar toch. T-shirts, joggingbroeken en sportschoenen kunnen dragen voor meer dan naar de sportschool gaan of de winkel op de hoek is tenslotte de ultieme luxe. Wat er de afgelopen jaren is veranderd, is precies dat: sportkleding is niet langer gewoon vrijetijdskledij . Zelfs als je op kantoor werkt, is de kans groot dat je een paar sneakers aan hebt, misschien een broek met trekkoord. Er zou een sweatshirt over je stoel geslingerd, een baseballpet op je bureau, een trainingsjack in je tas. Tegenwoordig is het volkomen normaal om er goed uit te zien in kleding die oorspronkelijk is ontworpen om in te zweten. Dit is natuurlijk niet gloednieuw. Rene Lacoste's innovatie uit 1927 van een lichtgewicht, ademend 'tennisshirt' werd vervolgens overgenomen door polospelers, Ralph Lauren en de rest van ons. Sportieve kleding op het veld is iets waar je grootvader mee is begonnen.

Adidas bij Urban Outfitters

Gewoon doen

“Sportkleding als vrijetijdskleding is in wezen een klaar uitvinding - de overblijfsel van stevige WASP-atletische bezigheden die ons het sweatshirt, de joggingbroek en het letterman-jack opleverden, 'zegt Josh Sims, auteur van boeken zoals Mannen van stijl . 'Sportkleding werd gewaardeerd omdat het stoer en praktisch was.' Net als een militair uniform, die andere stoere herenkleding, wordt sportkleding al lang gewaardeerd om de robuuste eigenschappen die het zowel op zichzelf bezit als aangeeft bij de drager. En in de sport resulteert competitie, net als oorlog, in baanbrekende technologische doorbraken. Wat we dragen op het slag- en speelveld is dramatischer vooruitgegaan dan wat we elders dragen. Als sportkleding op dit moment toonaangevend is in de mode, dan is dat - in technische termen - altijd zo geweest. De huidige, ongekende hausse in sportkleding kan echter ook worden gezien als een slinger die wegzwaait van de hashtag-herenkledingstijl die volgde op de economische neergang en de toegenomen concurrentie om banen - die samenviel met de uitzending van 2007 van Gekke mannen . Naarmate de werkgelegenheid weer toenam, namen ook banen toe die niet traditioneel waren Dress codes en een door sociale media gevoede nadruk op individuele creativiteit.

Lululemon

Dan is er nog de steeds populairder wordende fitness, die ons een legitiem excuus heeft gegeven om buiten de sportschool sportkleding te dragen die verder gaat dan comfort en pure luiheid. In plaats van kostbare tijd te besteden aan het kieskeurig scheiden van ons haar en onze pochetten vouwen , trekken we hoodies en baseballpetten aan. En als je de hele dag door de stad rent, is het logisch om schoenen te dragen die speciaal zijn ontworpen voor marathons. Het is misschien wel de luxesector die het tempo bepaalt. Streetwear ontwerpers zoals Demna Gvasalia bij Balenciaga en Virgil Abloh bij Louis Vuitton runnen de show(s) en verheffen voorheen utilitaire sportkleding tot het toppunt van mode. T-shirts, donsjacks en sneakers, die respectievelijk met 25%, 15% en 10% groeiden, waren 'opvallende categorieën' in de Bain Luxury Study 2017. Met zijn links naar skateboarden, surfen en andere sporten zou je kunnen stellen dat streetwear – wat die beladen term ook mag betekenen – in wezen sportkleding is. 'Ik weet niet zeker of streetwear de dominante mode is, als je het hebt over urban, hiphop-gedreven streetwear', betoogt Sims. “Het is eigenlijk sportkleding met graphics. 'Er is niet veel origineel design in streetwear - in tegenstelling tot sportkleding, toen en nu - en wat er is, wordt meestal gedreven door - ta-da - sport.'

De opkomst en opkomst van modieuze sportkleding

Sneakers, sweatshirts en trainingspakken zijn de meest gehypte producten in de herenmode, maar de suprematie van sportkleding is er niet van de ene op de andere dag gekomen. Hier volgen we de opkomst van een oneindige trend die een halve eeuw geleden begon.

Voetbal casuals

Terwijl Engelse voetbalteams eind jaren 70 en begin jaren 80 door Europa reisden, infiltreerden continentale sportkledingmerken deze kusten, hielpen hun dragers onder de radar van de autoriteiten te blijven en tegelijkertijd op subtiele wijze hun stam aan te duiden voor kenners. Geteisterd door associaties met hooliganisme, was het een veilige mannelijke arena om te spelen met mode en gedeelde waarden zoals gemeenschap, exclusiviteit en eenmanschap met streetwear.

Het bedrijf, 2009

De oprichting van Stüssy

Surfer Shawn Stussy maakte aanvankelijk afbeeldingen voor boards voordat hij ze halverwege de jaren tachtig op kleding aanbracht. Met invloeden uit de hiphop beïnvloedde hij op zijn beurt Hiroshi Fujiwara, die het eerste streetwear-merk Goodenough in Japan oprichtte en de cultwinkel Nowhere opende met Undercover's Jun Takahashi en Nigo, die later Bape oprichtten; James Jebbia beheerde het vlaggenschip Stüssy New York voordat hij in 1994 het nabijgelegen Supreme opende.

Stoer

Voer Adidas van DMC uit

In 2017 nam hiphop rock over als de meest geconsumeerde muzieksoort in de VS, waarbij het kopen van sportkleding schaamteloos werd gepromoot. De atletische esthetiek van het genre stamt uit het midden van de jaren tachtig, toen Run DMC hun op maat gemaakte jacks verruilde voor de trainingspakken met trefoils die populair waren in de straten van New York. Bij concerten hielden fans hun drie-gestreepte sportschoenen uit solidariteit omhoog, wat Adidas ertoe aanzette om de eerste goedkeuringsovereenkomst van een miljoen dollar voor een hiphopgroep aan te bieden.

Voer DMC uit in adidas

De yogabroek van Lululemon

Met de creatie in 1998 van de Boogie-dameslegging - tentoongesteld in het Museum of Modern Art in New York naast Levi's 501-jeans - wordt Lululemon gezien als de geboorte van de athleisure-beweging . Ook al waren de resoluut technische broeken het tegenovergestelde van mode-sportkleding voor de show, hun bruikbaarheid, comfort en kosten zorgden ervoor dat ze buiten de yogastudio werden gedragen, en andere merken voerden hun ontwerpspel op om te kunnen concurreren.

Lululemon

Supreme x Louis Vuitton

De samenwerking in 2017 tussen het beginnende streetwear-merk en het legendarische Franse luxehuis - dat Supreme in 2000 voor de rechter sleepte wegens inbreuk op het auteursrecht - was het moment waarop het onderscheid tussen de twee instortte. Afhankelijk van je standpunt, was het ook toen Supreme op de haai sprong of een megalodon werd; latere investering door private equity-firma de Carlyle Group, die Supreme waardeerde op $ 1 miljard, suggereert het laatste.

Supreme x Louis Vuitton

Is sportkleding er om te blijven?

Als dit een andere modetrend was, zou je volledig verwachten dat de slinger uiteindelijk terugzwaait. En natuurlijk zien we misschien nog een Great Gatsby opwekking noch is het pak dood, zoals het periodiek wordt uitgesproken. Maar er is reden om te vermoeden dat sportkleding, die volgens de prognoses van Global Industry Analysts zal groeien tot 232 miljard dollar in 2024, zich in een andere klasse bevindt dan andere trends. Fitnessrages komen en gaan, maar fitness zelf gaat alleen maar van kracht tot kracht. Als we het woordenboek hebben ingevoerd, lijkt het erop dat 'athleisure', de minst favoriete portmanteau van iedereen (behalve misschien Brexit), een blijvertje is. Als er een terugkeer naar formaliteit is, zijn er indicaties dat het maatwerk onlosmakelijk zal verweven zijn met sportkleding, of het nu gaat om hoogtechnologische stoffen, designdetails zoals taillebanden met trekkoord of sportschoenen aan onze voeten. Het concept van 'hoge prestaties' is nu zowel van toepassing op werk als op spel; waarom zouden we vrijwillig terugvallen op werkkleding die in honderden jaren nauwelijks is gedragen, die moet worden geperst en chemisch gereinigd en vervolgens oververhit raakt en ons inkrimpt? In wezen is sportkleding gewoon een stuk minder moeite (sommigen zeggen misschien te weinig), ondanks dat je in de rij moet staan ​​voor de nieuwste release. Gedragspsychologie stelt dat mensen meer geneigd zijn om dingen te doen als ze Makkelijk, Aantrekkelijk, Sociaal (dat wil zeggen dat andere mensen het doen) of Tijdig zijn; sportkleding scoort hoog op ten minste drie van die vier punten. Maar het is de eerste die de grootste reden is om te hopen dat sportkleding niet snel op zijn beloop zal zijn. Onderhoudsarme kleding die rekt en ademt en voelt als de toekomst.

4 moderne manieren om sportkleding te dragen

Op Uw (Ath)vrije tijd

Tien jaar geleden was het idee dat joggingbroeken smart-casual konden zijn ondenkbaar. Hetzelfde gold ooit voor denim. Nu zijn we hier, gelukkig pendelend in een paar op maat gemaakte joggers die mooi te combineren zijn met een luxe bomberjack of sweatshirt. Deze stijl is onopvallend en zeer praktisch met gedempte kleuren en comfortabele stoffen die belangrijker zijn dan branding of opvallende silhouetten.

Stunting in streetwear

Streetwear is een steeds wisselende mengelmoes van botsende mode en haalt overal inspiratie uit: hiphopcultuur natuurlijk, maar ook wandelkleding, skateboarden en haute couture. Als er een lopend thema is, is het individualiteit. En de hoofden draaien natuurlijk: denk aan felle kleuren, grote logo's, botsende patronen en oversized alles.

Het teruggooien

Met tientallen jaren aan geschiedenis in hun archieven, hebben sportkledingontwerpers de vrijheid om trends en individuele ontwerpen te recyclen, net zoals historische herenkledingbedrijven dat doen. Throwback-sportkleding zoals full-look trainingspakken vereist zelfvertrouwen om te dragen, maar het kan verrassend vleiend zijn. En zelfs als je niet zo ver wilt gaan, kun je naar de trend knikken met klassieke sweatshirts of retro-sneakers .

Kleed het aan

Het zijn niet alleen witte sneakers bij je pak. Naarmate sportkleding meer op maat werd gemaakt en maatwerk technischer werd, hebben deze eens gepolariseerde uiteinden van het herenkledingspectrum zich gesloten en een lus gevormd. Moderne trainingsbroeken en topjes met rits geven je een aantal opvallende punten in combinatie met blazers en nette overjassen. Houd de kleuren gewoon gedempt.

7 Essentials voor sportkleding die elke stijlvolle man zou moeten hebben

Sweatshirt

Het katoenen sweatshirt met ronde hals, dat zijn langzaam drogende, wollen voorgangers verving, werd gepionierd door de Amerikaanse ondergoedfabrikant Russell en was zo populair dat er een Athletic-divisie uit voortkwam. Als je een kwaliteitsnerd bent, zoek dan naar 'loopwheel', wat aangeeft dat het is gemaakt via een ouder, langzamer en dus duurder proces dat een duurzamer kledingstuk oplevert.

Capuchon

Een ander Amerikaans bedrijf, Champion, heeft de kroon op zijn naam voor het bedenken van het sweatshirt met capuchon en ritssluiting, evenals een omgekeerd geweven versie die minder geneigd was om in de lengterichting te krimpen bij het wassen. Champion patenteerde ook een flocktechniek voor het bedrukken van de stof met letters en cijfers, die u moet vermijden als u maximale veelzijdigheid wilt.

Poloshirt

Met zijn kraag en knopen, de papa-goedgekeurd poloshirt staat aan weerszijden van de smart-casual touchline tussen shirt en T-shirt. Nogmaals, letters, cijfers en logo's van ruiters met hamers benadrukken de sportiviteit; omgekeerd is een gebreide polo over het geheel genomen verfijnder dan de gewone tenniskatoenvariant, om nog maar te zwijgen van een beetje louche: Federer, niet Djokovic.

Joggingbroek

Karl Lagerfeld noemde ze een teken van nederlaag, maar misschien is hij degene die iets comfortabelers moet aantrekken en zich verslagen op de bank moet terugtrekken, gezien het feit dat we overspoeld worden door joggers. Zoals met veel van deze atletische nietjes, kunnen ze het spectrum bestrijken van sport tot luxe, van katoen tot kasjmier. Maar hoe dan ook, de pasvorm moet strak zijn, maar niet strak als een yogalegging.

Canvas-sneakers

Er zouden geen sneakerheads zijn zonder Keds en Converse All Stars, die beide in 1917 werden gelanceerd. Converse creëerde schoenen met rubberen zolen voor algemeen gebruik en tennis vóór basketbal; baller-verkoper Chuck Taylor stelde de enkelbeschermende patch voor. Ze zijn misschien achtergelaten door de opmars van technologie, maar ze hebben gelijke tred gehouden met de mode.

Baseball pet

Oorspronkelijk gemaakt van stro, nu vaker katoen of wol baseballpet dateert uit 1849, maar werd pas in de jaren zestig gedragen door toeschouwers; New Era's 59Fifty-stijl, verwarrend ontworpen in 1954, werd standaard Major League-hoofddeksels. Zoals het sweatshirt en capuchon , het is een reclamebord voor reclamebanden van Balenciaga tot MAGA.

Blazer

De ' sportjack' was het 19e-eeuwse equivalent van een hoodie, die in de boot werd gedragen door roeiers van Oxford en Cambridge University. De naam 'blazer' kwam van de rode van Lady Margaret Boat Club; felle kleuren hielpen roeiers eerst op het water en daarna op de campus te identificeren. Als je je eigen sportieve kwalificaties wilt benadrukken, koop er dan misschien een in jersey.